受疫情籠罩下,拉美地區(qū)訂單增長(zhǎng)127%,2%的人口竟創(chuàng)造了9%的電商份額,這個(gè)市場(chǎng)商機(jī)滿滿……
這個(gè)逆風(fēng)翻盤的國(guó)家——智利,雖然僅占拉美地區(qū)2%的人口,但卻創(chuàng)造了9%的電商市場(chǎng)份額。
根據(jù)圣地亞哥商會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2019年智利電子商務(wù)銷售額達(dá)到了創(chuàng)記錄的60.79 億美元,較上一年增長(zhǎng)25%。而在疫情下,智利電商銷售額也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng),4月份電商銷售額較去年同期增長(zhǎng)了150%。
拉美地區(qū)訂單量暴漲的背后,蘊(yùn)藏著多少機(jī)遇呢?
拉美地區(qū)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
(1) 互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)覆蓋,覆蓋率達(dá)77.8%
智利總?cè)丝跀?shù)約為1819萬(wàn),在智利,超1500萬(wàn)人正在使用智能手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng),30%為在線購(gòu)物者。該國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達(dá)77.8%以上。
(2)社交媒體強(qiáng)引流,滲透率達(dá)71%
1300萬(wàn)左右的用戶活躍于各大社交媒體平臺(tái),該國(guó)社交媒體滲透率也高達(dá)71%。其中超6成的用戶基本每天都會(huì)訪問社交媒體。
(3)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)強(qiáng)轉(zhuǎn)化,消費(fèi)潛力足
網(wǎng)絡(luò)星期一是智利的重要大促,在2019年,智利創(chuàng)下了超過2.71億美元的新銷售記錄。
增長(zhǎng)之道:穩(wěn)中求健
(1)消費(fèi)者傾向國(guó)際購(gòu)物
目前,智利只有56%的中小型公司具有電子商務(wù)功能,這很難吸引消費(fèi)者的注意力。因此,智利消費(fèi)者傾向于在國(guó)際上購(gòu)買商品,充足的市場(chǎng)容量可以讓跨境商家入場(chǎng)掘金。
(2)多種熱門電商平臺(tái)選擇
目前,亞馬遜、Mercadolibre.cl 、Falabella.com 、Yapo.cl 、Ripley.cl 、全球速賣通、沃爾瑪、CornerShop 、Sodimac.cl是智利熱門的電商平臺(tái)。
(3)熱銷品類全解析
服飾和鞋、電子及媒體產(chǎn)品、移動(dòng)電話、家用電器、家具及裝飾,此外,音樂會(huì)門票、玩具、健康及美容產(chǎn)品也深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜歡,這是依靠大數(shù)據(jù)科學(xué)洞察以上熱銷品類,商家早進(jìn)場(chǎng)早掘金,享受市場(chǎng)紅利。
對(duì)于追求增長(zhǎng)的賣家而言,拉美新興市場(chǎng)是個(gè)不錯(cuò)的選擇,從智利電商市場(chǎng)這幾年的數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢(shì)顯示,智利是一個(gè)值得賣家拓展海外市場(chǎng)考慮的市場(chǎng)。
據(jù)拉美電商平臺(tái)Mercado Libre最新的數(shù)據(jù)顯示,智利在2020年3月-4月是其電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率最突出的國(guó)家,其電商訂單增長(zhǎng)為127%。
并且針對(duì)中國(guó)賣家,單一的Mercado Libre賬號(hào)可做多國(guó)生意,目前Mercado Libre已經(jīng)覆蓋18個(gè)拉美國(guó)家,對(duì)中國(guó)賣家開放了4個(gè)國(guó)家站點(diǎn),并且在2020第三季度初對(duì)中國(guó)賣家開放第五個(gè)站點(diǎn)哥倫比亞。