前言：為了幫助中國(guó)的跨境電商賣家、平臺(tái)與投資人能及時(shí)準(zhǔn)確的獲得拉美地區(qū)電商市場(chǎng)最新動(dòng)態(tài)與消費(fèi)風(fēng)標(biāo)，分析本地電商平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，安駿物流深圳與巴西兩地市場(chǎng)區(qū)的同事聯(lián)動(dòng)推出《安駿拉美電商資訊速遞》專欄，致于為廣大跨境電商從業(yè)者、投資者及電商平臺(tái)帶來第一手的資訊剪集。
速賣通讓“雙十一促銷”在巴西流行
2021年雙十一的促銷期間，Aliexpress向巴西購(gòu)買者提供了高達(dá)70%的優(yōu)惠折扣，以百萬(wàn)跨境訂單位居巴西跨境電子商務(wù)成交量的首位。盡管雙十一促銷在巴西起步很晚，熱度還不如黑色星期五的促銷來得那么有熱度，但經(jīng)過速賣通在巴西多年的堅(jiān)持推行，讓在雙十一期間采購(gòu)來自中國(guó)的物美價(jià)廉商品成為巴西普通居民接受與期待的事情?！拔覀儗⒈ＷC今年最低的價(jià)格”，負(fù)責(zé)全球速賣通拉丁美洲業(yè)務(wù)的 Ken Huang 在接受 Valor Econômico 采訪時(shí)透露。 為了能做好這次的雙十一促銷，速賣通提前半年就開始做相關(guān)準(zhǔn)備，從選品的引導(dǎo)、物流的直發(fā)方案優(yōu)化、菜鳥與阿斯達(dá)通公司簽訂香港到圣保羅包機(jī)、優(yōu)化電子支付方案等方面持續(xù)改進(jìn)。
速賣通在巴西持續(xù)推行的雙十一促銷活動(dòng)，也引發(fā)了本地電商平臺(tái)促銷活動(dòng)的加入，Shopee平臺(tái)今年雙十一期間推出包括免郵費(fèi)、打折、送購(gòu)物券、捆綁優(yōu)惠等方案，投入全方位的廣告營(yíng)銷，最終以超800萬(wàn)的巴西本地貨源購(gòu)物訂單成為今年巴西本地購(gòu)物最大訂單量的平臺(tái)，從而也加快了這一流行趨勢(shì)。
來自中國(guó)的服裝品牌電商平臺(tái)Shein，在今年的雙十一銷售中也有非常亮麗的表現(xiàn)，雙十一期間Shein平臺(tái)也推出了很多促銷方案，并在巴西本地不斷強(qiáng)化服裝品牌價(jià)值，讓之前不是那么關(guān)注品牌的普通巴西民眾開始專注品牌以及產(chǎn)品的物流與售后服務(wù)，其今年雙十一期間的單訂也是好于往年在巴西同期的好幾倍。
安駿物流在湖南科技學(xué)院設(shè)立安駿助學(xué)基金
在湖南科技學(xué)院建校80周年校慶之季，安駿物流總經(jīng)辦決定在湖南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院成立一項(xiàng)“湖南科技學(xué)院安駿助學(xué)基金”,首批協(xié)議捐助資金為RMB50萬(wàn)元，并依公司經(jīng)營(yíng)情況定期追加捐贈(zèng)資金額。本次捐贈(zèng)為定向性助學(xué)基金，基金捐贈(zèng)使用對(duì)象為在湖南科技學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院就讀，但因家庭困難無(wú)法順利完成學(xué)業(yè)的全日制在校學(xué)生。安駿物流總經(jīng)理方軻先生以視頻錄像的方式在捐贈(zèng)儀式上向湖南科技學(xué)院80周年表達(dá)了祝福，并向大會(huì)說明了安駿助學(xué)基金的使用范圍以及對(duì)學(xué)院大學(xué)生幫扶計(jì)劃的長(zhǎng)期信心。
亞馬遜巴西為賣家提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以加速市場(chǎng)發(fā)展
鑒于巴西大型市場(chǎng)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了吸引和留住賣家，亞馬遜巴西推出了賣家獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，其中包括向采取某些旨在增加平臺(tái)銷售額的行動(dòng)的賣家提供現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的規(guī)則，如果賣家在其商店中添加了暢銷產(chǎn)品，則每次注冊(cè)將獲得R $ 6; 如果您加入物流計(jì)劃或?yàn)槟纳痰晖扑]的任何定價(jià)工具，您將收到高達(dá) 300雷亞爾的金額（如果您使用亞馬遜的完整服務(wù)包）。這項(xiàng)計(jì)劃是亞馬遜旨在競(jìng)爭(zhēng)加劇情況下加速市場(chǎng)發(fā)展的四項(xiàng)舉措之一，另外幾個(gè)加速巴西市場(chǎng)發(fā)展的舉措分別為：在巴西50個(gè)城市推出1日達(dá)派送服務(wù)；對(duì)跨境包裹推出分期付款與免運(yùn)費(fèi)促銷服務(wù)；支持與接受買家使用PIX支付。
巴西央行推出即時(shí)支付工具PIX，用戶數(shù)超1.12億
由巴西中央銀行于2020年11月16日推行出的即時(shí)支付工具PIX在1周歲生日當(dāng)天，注冊(cè)用戶數(shù)超過1.12億，注冊(cè)密鑰3.48億，自推出以來處理的資金額達(dá)3.9萬(wàn)億雷亞爾。在注冊(cè)用戶數(shù)中，有1.05億用戶為個(gè)人消費(fèi)者，占用戶總數(shù)的93.75%，PIX自推出使巴西電子支付得到了普及，Mercado Livre于今年4月支持PIX，此后Shopee、亞馬遜、B2W等平臺(tái)都有接入與支持了PIX的收款支付功能。今年3月PIX的用戶數(shù)就超過了巴西本地另外兩加電子支付公司TED與DOC的總和而成為巴西最大的電子支付工具。
就在上周（11月29日）PIX推出新的功能PIX Saque 與PIX Troco模式，新的功能允許用戶從超市、面包店和百貨公司等場(chǎng)所取款，而無(wú)需使用ATM，交易限額為白天500雷亞爾，晚上100雷亞爾。該措施是一種通過PIX來遏制利用交易敏捷性進(jìn)行欺詐犯罪的一種方法。
電子商務(wù)零售品牌Merama完成B輪融資
Merama是一家以電子商務(wù)為重點(diǎn)的零售品牌加速初創(chuàng)公司，該公司成立于2020年12月，總部分別設(shè)在巴西與墨西哥，已經(jīng)在智利與秘魯開展業(yè)務(wù)。該公司的商業(yè)模式是通過收購(gòu)線上零售品牌51%的股權(quán)，通過注入資金與技術(shù)的方式加速品牌的快速發(fā)展與擴(kuò)張。Merama的營(yíng)銷模式包括自主品牌的獨(dú)立站平臺(tái)，以及 Mercado Livre、亞馬遜、Magazine Luiza、B2W 和 Via Varejo 等零售和電子商務(wù)巨頭的最大合作伙伴。該公司在2021年4月完成1.6億美元的A輪融資，其中 6000 萬(wàn)美元的股權(quán)和 1 億美元的信貸額度。本周完成的B輪融次總額為2.85億美元，完成融次后Merama合計(jì)融資4.45億美元，估值達(dá)12億美元。
Merama的快速崛起是2021年拉丁美洲電子商務(wù)市場(chǎng)升溫后該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)中高品質(zhì)產(chǎn)品追求的結(jié)果，來自Beyond Borders2021-2022報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，拉丁美洲中高端品牌產(chǎn)品電子商務(wù)成交量預(yù)計(jì)在未來3年保持37%以上的增長(zhǎng)，投資者一直在密切關(guān)注由巴西Merama、墨西哥Valoreo和Wonder Brands 組建的所謂“品牌聚合器”的發(fā)展，同時(shí)著名投資基金Advent在對(duì)Merama對(duì)進(jìn)投資的同事，也投資了全球最大的亞馬遜品牌收購(gòu)者Thrasio。
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